营销革命 Bottom-Up Marketing 美 里斯·特劳特 扫描版[PDF]

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资源信息： 中文名: 营销革命 原名: Bottom-Up Marketing 作者: (美)里斯·特劳特 资源格式: PDF 版本: 扫描版 出版社: 中国财经出版社 书号: 9787500559771 发行时间: 2002年10月1日 地区: 大陆 语言: 简体中文 概述:

内容简介： 这是作者的第三本书。他们的第一本书《定位》是一本关于沟通战术的书。他们的第二本书《营销战》是一本有关营销战略的书。第三本书结合了前两本书的观念但不是以你预想的那种方式进行的。 承继代表作《定位》、《新定位》的思想，作者开拓出一种崭新的营销理论--“自下而上的营销”。在作者看来，真正的营销法则应该抛弃那些大而无当的战略，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，围绕这一战术建构起相应的战略。作者认为，成功的营销专家应该象一位深入前线、把握战情的战术指挥官，在竞争激烈的营销战场上创造出自己的营销战术。营销的终端“前线”在消费者，具体而言，在消费者的大脑。 内容截图：

目录: 第一章 战术支配战略 第二章 深入前线 第三章 控制发展趋势 第四章 缩小你的聚焦点 第五章 寻找你的战术 第六章 寻找与滥用毒品做斗争的战术 第七章 制定你的战略 第八章 为雅芳公司制定战略 第九章 实施变革 第十章 转移战场 第十一章 通用汽车公司的战场转移 第十二章 检验你的战略 第十三章 推销你的战略 第十四章 获取资源 第十五章 邀请局外人 第十六章 开始实施规划 第十七章 保持正常运行 第十八章 感觉成功 第十九章 全力以赴 第二十章 减少损失 第二十一章 玩游戏