网络广告学文字版[PDF]

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资源信息： 中文名: 网络广告学 作者: 高力 图书分类: 网络 资源格式: PDF 版本: 文字版 出版社: 电子科技大学出版社 书号: 7-81094-792-3 发行时间: 2005年03月 地区: 大陆 语言: 简体中文 概述:

内容简介： 本书的特点是在着力阐释广告新理念、新原则与新技术的同时，按学科体系组织内容、安排章节，以展示《网络广告学》的“全豹”。全书既全面剖析了网络广告所涉及的各个理论问题，比如受众与受众心理、定位与创意、构成与类型等；又着力地阐述了网络广告的制作流程、成本、效益以及需要处理的各种法律关系，从而将学术性、实践性、应用性、操作性有机地统一起来，体现出“知识的价值在于运用，学习的目的在于实践”之常理。 内容截图：

目录: 第一章 广告的一般原理 第一节 广告的产生与发展 一、广告的产生 二、广告形式的变化 三、中国广告的发展 第二节 广告的内容形式及运行环节 一、广告的内容 二、广告形式 三、广告的传播和运行环节 第三节 广告的性质与特征 一、广告的性质 二、广告的特征 第四节 广告的原则与功能. 一、广告的原则 二、广告的功能 第二章 网络广告的基本问题 第一节 网络广告及其产生发展 一、网络广告的含义 二、网络广告产生发展的四阶段 第二节 网络广告在当代 一、网络广告概述. 三、当代我国的网络广告 第三节 网络广告的要素与形式 一、网络广告的要素 二、网络广告的形式 第四节 网络广告特点的比较 一、传统媒体广告的特点 二、网络广告的特点 三、网络广告的优势 第三章 网络广告受众与受众心理 第一节 网络广告受众分类与受众的地位 一、受众的概念 二、网络广告受众的类型 三、网络广告受众的地位 第二节 网络广告受众的特征及接受信息的形式 一、网络广告受众的特征 二、网络广告受众接受信息的方式 第三节 网络广告受众的心理 一、受众对网络广告的心理反应过程 二、网络广告受众的心理特征 第四章 网络广告的定位与创意 第一节 网络广告的定位 一、网络广告的定位理论与方法 二、网络广告的定位策略 三、正确处理网络广告定位与费用的关系 第二节 网络广告的创意和方法 一、创意的概念及其意义 二、创意的思维方式 三、广告创意中的灵感 四、网络广告创意的意义和原则 第三节 网络广告创意的表现策略 一、广告创意类型策略 二、广告创意策略的选择 三、广告创意的形象表现 第四节 广告创意者的素质开发 一、建立完善的知识结构 二、培养强烈的创意动机 三、开发超强的创意智力 第五章 网络广告的构成和类型 第一节 网络构成要素 一、视觉要素 二、听觉要素和网络要素 第二节 网络广告的主要类型 一、按表现形式划分的类型 二、按传播方式划分的类型 三、按其他形式划分的类型 第六章 网络广告制作 第一节 网络广告制作流程 一、网络广告的制作环节 二、网络广告各制作环节的关系 第二节 网络广告构思评价和文案写作 一、网络广告构思评价 二、网络广告文案写作 第三节 网络广告的图形制作 一、网络广告的图形格式 二、网络广告图形的色彩选择 第七章 网络广告制作的相关软件 第一节 超文本标记语言 一、HTML 二、CSS 三、DHTML 四、XML及其相关技术 第二节 平面图形处理软件 一、Adobe Photoshop的功能 二、Photoshop支持多种文件格式 三、颜色模式 四、新功能 第三节 综合性绘图软件 一、CorelDRAW 二、CorelDRAW 应用范围 第四节 三维动画技术 一、3DS MAX 二、3DS MAX创作的第一步 三、3DS MAX的新功能 第五节 编辑软件 一、Premiere 二、Premiere的新功能 第八章 网络广告营销 第一节 网络广告营销的基本内容 一、网络广告营销的内涵和特征 二、网络广告营销的优势的和功能 第二节 网络广告营销的战略规划与策略 一、网络广告营销的战略规划 二、网络广告营销策略的选择 第三节 网络广告营销的策划 一、网络广告营销策划的意义和前提 二、网络广告营销的策划过程 三、网络广告营销创意的原则 【相关信息链接】两个主要广告站点的经营原则 一、搜索引擎广告站点的经营 二、邮件列表广告的经营 第九章 网络广告成本与效益. 第一节 成本、效益的一般原理 一、费用的特征及其分类 二、成本及其分类 三、效益的含义及类型 四、费用与效益的关系 第二节 网络广告的成本 一、网络广告的成本及其构成 二、网络广告的固定成本与变动成本 三、网络广告总成本与保本量 第三节 网络广告的效果 一、网络广告效果的含义及特征 二、网络广告效果的分类 三、网络广告效果的评估意义和原则 四、网络广告效果的评估标准 五、网络广告的社会效果评估 第四节 网络广告的经济效益 一、网络广告经济效益的含义和意义 二、网络广告经济效益的分析指标 第十章 网络广告的法律规范 第一节 中华人民共和国广告法律概述 一、我国广告法律体系的建立. 二、我国广告法的调整对象和基本原则 三、广告法对广告内容的规定 四、广告违法行为的法律责任. 第二节 现行的网络广告的法律法规. 一、国内外网络广告法律规范现状 二、网络广告的主要法律规定 第三节 网络广告中的主要法律问题 一、传统商业广告的法律问题 二、网络广告中产生的法律问题 参考文献 后记