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资源信息：
中文名: 服务广告传播效果研究
作者: 康瑾
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 中国传媒大学出版社
书号: 9787565701733
发行时间: 2011年2月
地区: 大陆
语言: 简体中文
概述:
内容介绍：
本书聚焦于服务广告，通过对服务广告研究进行阶段性划分，指出过度依赖服务营销范式是局限服务广告研究深入的原因之一，将信息属性框架应用于服务类型以及广告主张的划分，首次提出并证实了杂志广告中产品广告与服务广告在信息属性上的差异。
内容截图：
目录:
第1章 绪论
第2章 服务广告研究路径
第3章 基于“‘搜索-体验-信任’信息属性框架”的研究回顾及评述
第4章 基于“‘搜索-体验-信任’信息属性框架”的服务广告内容研究
第5章 劝服知识理论的回顾及评述
第6章 服务广告效果研究：基于信息属性框架和劝服知识理论的研究模型与假设
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发表于 2021-8-23 11:21:11
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