破坏性营销扫描版[PDF]

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资源信息： 中文名: 破坏性营销 作者: 王朝辉 图书分类: 管理 资源格式: PDF 版本: 扫描版 出版社: 中国水利水电出版社 书号: 7508431383 发行时间: 2005年09月 地区: 大陆 语言: 简体中文 概述:

内容介绍： 本书是弱势品牌战胜强势品牌的第一书。书中简洁、深刻地分析了市场竞争环境以及蕴涵其中的秘密，创造性地提出了令弱势企业惊喜和振奋的品牌战略和战术。 品牌差异化是奢侈的市场冒险行动。差异化是领导者的专利，对立策略才是弱势者的通行证。本书拨云见日，将引领中国弱势企业冲出市场营销的迷雾，找到战胜强势企业、低成本快速创建品牌的方法，对培育出一批新的有竞争力的品牌具有重大意义。 网盘地址在评论1楼。 内容截图：

(点击图片查看原图) 目录: 自序 第一章 向自然界学习/1 营销仿生学/2 生态位理论/5 竞争排斥原理/7 品牌对立理论/9 第二章 可乐市场的破坏性分化/13 扩大新品类市场时的困惑/14 第一次破坏性分化/15 第二次破坏性分化/18 第三次破坏性分化/20 第四次破坏性分化/21 破坏性成长/22 可乐市场破坏性分化树/24 第三章 破坏性营销定义/25 对立的实质/25 破坏性营销的六个步骤/28 目无竞争对手/28 找不准竞争对手/30 想像的对立面/33 第四章 破坏还是灭亡/35 简单的品牌差异化是一次奢侈的市场冒险/35 最优化策略/37 破坏性营销的经典实践者/38 差异化策略的实践者/44 第五章 破坏性营销法则/47 第一条：品牌对立法则/48 第二条：弱势者信心法则/49 第三条：狭义破坏性法则/52 第四条：广义破坏性法则/53 第五条：品牌关系法则/56 第六条：弱势品牌生存法则/58 第七条：市场稳固法则/60 第八条：最优分化法则/62 第九条：正义法则/63 第六章 破位/65 定位的定义/65 破坏性定位/67 解读《定位》中的破坏性案例/69 破位战略的两种类型/73 第七章 破坏面：发现竞争对手可以破坏的战略层面/75 定位层面的破坏性营销/77 目标人群层面的破坏性营销/79 地理层面的破坏性营销/81 产品层面的破坏性营销/82 价格层面的破坏性营销/86 渠道层面的破坏性营销/88 趋势层面的破坏性营销/89 广义破坏面/90 第八章 破坏性营销的六大守则/93 守则一：永远紧盯竞争对手/94 守则二：攻击的弱点必须符合事实/95 守则三：聚焦，战线尽量短/97 守则四：集中力量攻击/99 守则五：行动迅速/100 守则六：要有勇气，不能胆怯/102 第九章 破坏性思维/105 具有破坏性思维的人/106 破坏性思维将培育一大批中国品牌/111 破坏思维定势/112 第十章 用破坏性法则解读中国果汁市场/113 汇源新市场破坏/113 统一鲜橙多消费场合破坏/114 汇源真鲜橙产品破坏/一115 酷儿目标人群破坏/一117 农夫果园品类破坏/117 高浓度果汁的破坏者/119 果汁市场的破坏性分化/121 第十一章 用破坏性法则判断葡萄酒品牌的新定位/123 新世界和旧世界/123 改变从对立开始/124 中国葡萄酒旧世界的破坏者/126 没有完工的葡萄海岸/130 第十二章 用破坏性法则解读脑白金成功之谜/133 广义破坏/133 消费基础/134 赤裸的诉求/135 第十三章 用破坏性法则解读养生堂的品牌策略/137 不含酒精的酒/137 农夫山泉的品类破坏/140 成长快乐维生素的新市场破坏/144 尖叫品牌差异化的结果/146 破坏之路/147 第十四章 用破坏性法则解读《隆中对》/149 弱势者刘备/149 隆中策略/150 破坏性法则解析/151 第十五章 用破坏性法则创建的两个西服品牌/153 第一次破坏成就新郎西服/153 第二次破坏成就国人西服/155 第十六章 用破坏性法则规划一个民族爱国品牌/157 全球化趋势/157 中国全球化的对立面/160 创建一个新的产品类别/161 不忘根本/164 市场空间有多大/165 市场取胜10计/167 把根留住，民族复兴/175 后记 破坏才刚刚开始/177