|
今年2月中旬，气功大师王林，传来死讯。
这位曾经叱咤风云、“身怀绝技”的大师，最终都未能靠气功保命自救。
他因患ANCA相关血管炎，导致多器官功能衰竭，抢救无效在医院死亡。
对于王林的不得善终，许多人或许会大呼其快。
但是相比他前半生的风光，这“死法”可能根本不算什么。
靠一些小把戏，他就能引政商娱多界大人物竞折腰，敛财无数，成为一个荒诞的传奇。
马云，王林，赵薇
有人曾对“王林现象”下过一个定义。
在不规范的政商生态中，某些头脑灵活的边缘人靠手段进行自我包装，最终形成影响社会的巨大能量。
现在王林确实是死了，国内的气功热也早已告一段落。
但是在印度，一位名为拉姆德夫的瑜伽大师，却正混得风生水起。
拉姆德夫与莫迪
2014年3月23日，距离印度大选还有两个星期，在新德里有一场集会。
身穿橘黄色长袍的大师拉姆德夫坐在莫迪旁边，两人窃窃私语着。
几分钟后，瑜伽大师拉姆德夫则举起话筒，为莫迪进行投票动员。
他说：“你们要去为他争取选票，你不会坐在家里，对吗？”
人群马上坚定地吼道：“不会！”
莫迪和拉姆德夫相视，会心一笑。
两个月后，莫迪顺利当选印度总理。
帮助了莫迪总理当选之后，拉姆德夫的瑜伽生意自然也会更上一层楼。
不过就算没有总理莫迪站台，拉姆德夫之前的“瑜伽帝国”，也一点不差。
他是呼吸瑜伽治疗的首创者，声称该疗法可治疗多种顽疾。
就算是现代医学仍无计可施的癌症、艾滋病、帕金森氏症等，他都表示疗效显著。
虽然听起来很扯，但大师还是一路在圈粉无数，全球拥有超过8500万追随者。
仿佛深谙现代“网红经济”，他凭着庞大的粉丝基数，在十年内就创立了一个快消商业帝国。
现在这个打着“爱国”旗号的商业帝国，已经有高达10亿美元的市值。
如今，再与总理莫迪继续强强联手，这位瑜伽大师的势力更加不容小觑。
1965年，拉姆德夫出生于印度哈里亚那帮（Haryana）一个偏僻的小山村，世代为农。
身为瑜伽大师，他的童年也显得十分神秘。
据他自己说，2岁时他就曾患瘫痪，是瑜伽完全治愈了他的疾病。
不过面对媒体，他却不太忌讳他表现得如此神秘的原因。
他坦言：“这就是一种营销战略，没有了往日表现出的神秘，也就没有他今日的魅力。”
在卡尔瓦印度教大学，他习印度教经文、瑜伽和梵文，并成了著名瑜伽大师巴尔德维奇的学生。
在那时，他也改名为斯瓦米·拉姆德夫（Swami Ramdev），其中Swami便是“大师”的意思。
从此，他便开始“隐退”修行，偶尔免费向村民传授瑜伽。
那时候的拉姆德夫一贫如洗，在最拮据的时候，连修自行车的钱都掏不出来。
1995年，拉姆德夫迎来了人生的转机，他创立了一家名为Divya的瑜伽机构。
公司成立后，拉姆德夫的影响力也不断扩大。
到2003年，他更是靠电视节目一炮而红。
那时，最受欢迎的宗教电视Aastha TV正在寻找瑜伽新面孔。
而他也幸运地被选中在晨间教瑜伽，每天清晨人们都看着他开始新的一天。
拉姆德夫正通过电视讲课
言辞犀利，瑜伽动作新颖且易学等特点，很快给他带来了一大批粉丝。
红了之后，他更是乘胜追击，大量增加曝光度。
随便挥一挥手，都能组织好几万人的集会，席地而坐，齐齐练瑜伽。
据报道，拉姆德夫的粉丝中不乏印度明星，还有各种来自英国、美国和日本等国家的名人。
拉姆德夫在现场教瑜伽
有了粉丝基础后，这位印度“网红”也开始进入变现阶段了。
原本的免费瑜伽教学，也开始收费了。
而且收费制度也颇具明星风范，“坐在前排的收费5万卢比；坐在中间的收费3万卢比；坐在后排的收费1000卢比”。
连印度官员都“称赞”其有经济头脑，说：“还有比这样做生意更精明的吗？”
拉姆德夫的瑜伽夏令营
拉姆德夫与传统的瑜伽士不同，他是呼吸瑜伽治疗的首创者，宣称呼吸瑜伽“包治百病”。
他的理念是，只需要“氧气”作为唯一药物，通过呼吸即可创造“无病的社会、无药的世界”。
他表示，这不但可以治愈糖尿病、动脉硬化、肥胖、气喘等多种顽疾。
就算是现代医学都无法攻克的癌症、艾滋病、帕金森氏症等，都完全不是事儿。
其实这与我国的王林大师的“气功治愈肝癌、瘫痪、断蛇复活”等有异曲同工之处。
不过与王林相比，拉姆德夫的手段仿佛更高级。
毕竟王林只是把自己包装成一个身怀绝技的大师。
而拉姆德夫则直接跳过大师，把自己塑造成一个圣人的形象。
拉姆德夫与巴克里希纳
2006年，拉姆德夫与童年伙伴巴克里希纳，成立了帕坦伽利阿育吠陀（Pantajiali Ayurveda）公司。
帕坦伽利是古代瑜伽之父的名字，而阿育吠陀则指印度传统医学。
其中，阿育（ayur）指生命，吠陀（veda）指知识，这种治疗体系中，强调人与自然的平衡与调和，主要治疗手段为：药草疗法、推拿疗法和瑜伽疗法。
我仿佛看到了芦荟
公司成立伊始，拉姆德夫对自己“圣人”的定位已经十分明确。
那时他的口号就是：振兴印度本土企业，实现印度经济繁荣，抵制外国品牌侵略，复兴圣雄甘地反殖民的梦想。
定价低廉，又打上爱国旗号的帕坦伽利产品，从一开始就大受欢迎。
再加上拉姆德夫本身的号召力，就算帕坦伽利公司的广告投入比例极低，都能获得超凡的效果。
很快，拉姆德夫建立起了一个庞大的快消商业帝国，涉足的行业众多。
食品、阿育吠陀草药、保健品、化妆品、洗护用品、医疗、教育、出版等一个都不放过。
《纽约时报》这样描述拉姆德夫：“他构建了一个庞大的瑜伽王国，他自己就是新印度的产物和象征。”
绝食运动引起的警民暴动
圣雄甘地一直是拉姆德夫的偶像，2011年，拉姆德夫也效仿甘地，发动了绝食抗议运动，借此进军政治领域。
数万人一呼“万”应，原本政府只允许5000人参会，后来竟聚集了多达5万人。
拉姆德夫抗击的是印度的“腐败文化”，并宣称要为此“绝食至死”。
不过，绝食到第9天他也因身体吃不消，喝下第一杯果汁结束了绝食。
很多人质疑，拉姆德夫真正的目的并不是反腐，而是获取政治权利。
《印度快报》总编辑谢卡尔·古普塔则评论道：“这是印度自颁布宪法以来，首次有民选政府被智能型‘骗子’劫持。”
面对质疑，他当时给出的声明是自己“无心参政”，只想国家更强大。
他表示，除了普及瑜伽之外，自己更应该义不容辞地推进社会和政治革命。
但在接受印度一家杂志采访时，拉姆德夫也曾说：“我已经有足够的力量去铲除一个政府。但我的力量并非来自于钱财，而是来自于人民。”
但是，他之后的举动，则完全打破他“无心参政”的声明。
2013年，他首次公开讲话，表示支持莫迪领导印度。
不过他们私下交情从什么时候开始就没人知道了。
在2014年大选期间，拉姆德夫更是不遗余力地为莫迪拉票。
在拉姆德夫麾下的瑜伽老师们，更是挨家挨户按门铃，分发着支持莫迪和人民党的小册子。
在莫迪上任后，拉姆德夫的公司更是如虎添翼，持续火爆。
帕坦伽利公司获得的第一个好处就是低价购买地产，甚至是免费。
在人民党执政区域，帕坦伽利公司购地的价格远远低于市价，约为市场价的23%。
帕坦伽利牛仔裤
而根据政府文件显示，在东部阿萨姆邦的一块485万平发米的未开发土地，则完全“免费分配”给帕坦伽利公司。
条件仅仅是要求帕坦伽利公司要用这块土地“保护和推广奶牛品种”。
在人民党执政之前，帕坦伽利公司一度要靠出售土地来维持财务平衡。
而在2014年5月莫迪上任后，帕坦伽利公司就一共获得了810万平方米的土地。
帕坦伽利公司的部分工厂分布图
不过无论是印度政府、帕坦伽利公司，还是拉姆德夫本人，都表示这一切都是合法的。
帕坦伽利公司发言人说：“我们公司是一家印度公司，一个传播印度医学的公司，所以许多州心甘情愿给我们价格低廉甚至是免费的土地。”
印度街头拉姆德夫的宣传照
在一系列的“好处”中，拉姆德夫不断将产业延伸到各个领域，公司也还不断扩张。
数据显示，2013年拉姆德夫的企业收入约为1.6亿美元，而在人民党上台后的2015年，已经实现了收入翻一翻。
到今年5月，拉姆德夫公司对外宣称已经达到16亿美元的收入。
2009-2015年公司营业额增长情况
不过即使赚得盘满钵满，拉姆德夫还是坚持称，他只是公司的“无薪大使”，而他的童年好友巴克里希纳才持有97%的股份。
根据《福布斯》榜单显示，他这位好友已经是印度第48位的富豪，拥有25亿美元净资产。
在印度,牛是主神湿婆的坐骑,超过80%的印度人都是印度教徒,敬牛如敬神
在莫迪推出的保护牛只计划后，拉姆德夫也顺势推出了多种添加牛尿的热卖商品，包括肥皂、消毒剂、清洁剂等。
不过，印度人民喜欢把牛尿当良药也不是一两天的事了。
因为印度阿育吠陀(Ayurveda)医学传统就认为，牛尿具有特别的疗效，有益于健康。
开展了“瑜伽大师经济”的瑜伽大师们
拉姆德夫公司的成功，也像我国网红经济一样，被奉为一种经典的商业模式，可称为“瑜伽大师经济”。
继拉姆德夫之后，一批印度瑜伽大师也纷纷成立公司，想在快消行业分一杯羹。
不过对于其他瑜伽大师的崛起，拉姆德夫老大哥的位置还是雷打不动的。
2017年拉姆德夫登上《今日印度》封面，并被评选为印度最具影响力人物第5位
现在的拉姆德夫更是定了一个大胆的目标。
在未来的一到两年内将成为最大的本土品牌，将销售额再翻一番，彻底“终结大型跨国企业的垄断”。
值得注意的是，拉姆德夫曾多次提到，“印度应该禁止中国产品的进口和销售”，因为“中国只会从印度赚钱支援巴基斯坦”。
不过讽刺的是，据印度媒体报道，今年三月帕坦伽利公司还想向中国出口产品。
拉姆德夫的推特
2015年首个“世界瑜伽日"上，莫迪也带领4.5万名瑜伽爱好者，一起练瑜伽庆祝。
现在的莫迪更是不遗余力地把瑜伽当做软实力向全世界输出。
4.5万人齐练瑜伽，破了吉尼斯纪录
不过现在却很难说清，莫迪是受拉姆德夫影响，还是另有深意。
毕竟，经济效益与国家软实力能齐飞，又何乐而不为。
|
|
