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我是林楚方，这是我的第83个故事，
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前些日子网上有人发照片，有个沙特王子带着80只猎隼出去打猎，给它们都买了头等舱，作（zuō）出了人类的新高度。
据说一只猎隼价值两万美金，全部安排在头等舱，有钱！任性！
每次听到中东这些王子的故事，我想到的都不是灰姑娘，而是石油暴发户。
那真正搞石油的是啥样？今天我来说说洛克菲勒。
这事要从1839年说起，有点儿远，干嘛说他？嗯……因为他太有钱啦！他去世的时候，公司账上有10亿美金，搁现在可能就北京一高档楼盘的市值，但当年，那是全美GDP1.5%啊。按这个比例，搁今天就是3000亿美元。
比尔·盖茨和巴菲特加起来，也就1600亿。怪不得盖茨说，论赚钱，我只服洛克菲勒。但他仅仅是赚钱让人服吗？当然不是。
1.发国难财，挣了10万美金，“我这是救人啊”
洛克菲勒的童年一点也不美好，他有个人渣爸爸，叫威廉·洛克菲勒。据说爸爸贪财、好色、赌博、偷东西、卖假药，人渣应该有的品质，一样不落，到哪都是最惹人讨厌的人。因为太人渣，没有邻居受得了他们家，只能不停地搬家。
但他爸教育子女的方式很神奇。举个例子，有一次爸爸让洛克菲勒从高处往自己怀里跳，结果亲爹手一撒，儿子一个狗啃摔地板上了，洛克菲勒哇哇大哭，他爸倒有理了，说：“我这是教育你，一定要记住，千万不要相信任何人，亲爹都别信！”
这句话，洛克菲勒记了一辈子。
青年时代的John Davison Rockefeller
他爸还为他做了一件事，花50美金送他学记账。当时50美金能学什么？据说拿了个函授文凭，但靠着这个证书，洛克菲勒年仅16岁就去了克里夫兰码头一家公司帮记账。他非常争气，几年就把财务玩透了，透到什么程度？这么说吧，随便找个账本翻几下，就知道哪有问题。熟悉财务，对企业家来说，太重要了。插一句，后来，他开炼油厂的时候，居然能把每加仑石油的陈本，抠到一分钱的千分之一，小数点后面三位数，厉害吧。
领导觉得，那你别打工了，给我当合伙人吧。
你看，有门手艺，先别说成为洛克菲勒，至少吃喝不成问题啊。
三年后，洛克菲勒觉得自己本事够大了，就找了一个比他大10岁的人叫克拉克，他们一起创业，创办了一家农作物贸易公司。生意很顺利，第二年就赚了1万2千美金，在当年也算大钱啦。
眼看生意要做更大了，赶上了美国南北战争，按规定，洛克菲勒要服兵役，但他耍了个心眼，雇了个人帮他服兵役，他自己选择继续赚钱。
战争爆发前，洛克菲勒就开始囤积物资，粮食、食盐、火腿、棉花、煤，他把所有的钱压进去，all in 。战争一来，果然庄家欠收，物资短缺，物价蹭蹭涨，四年后战争结束，洛克菲勒赚到人生第一桶金——10万美元！
不管怎么说，发国难财，这是个污点啊，洛克菲勒这么解释：战争是杀人的游戏，我不想杀人，但我作为商人，哪有战争就把物资送到那，要不很多人得饿死，所以，我这是救人啊。你看，这也能自圆其说。
但不管怎么说，有了10万美元作为启动资金，人生就有了更多可能性。
2.风口上的猪
十九世纪中期，美国城市克里夫兰所在的东俄亥俄，遍地都是油田。成千上万的人跑来采油。用今天的话说，这就是个大风口，在风口上，猪都能飞起来。跟前几年闹O2O似的。
洛克菲勒也觉得这是风口，但他考察后发现，石油将会供大于求，行情必定下跌，但炼油这个环节却很烂，炼出的石油质量差，价格高。
这意味着什么？
意味着如果开炼油厂，从上游看，石油有的是，所以，成本会大幅降低。从下有看，加工过的优质石油，会供不应求，价格肯定会大幅度上涨。这就是巨大的利润空间啊！他跟克拉克说，我们不采油，我们炼油。
洛克菲勒和克拉克，以及一个懂炼油技术的叫安德鲁斯的人，开了家炼油厂。注意，是炼油厂哦，新加坡就靠这个，成了全世界最富国家。
标准石油一号炼油厂，将石油的价格降低、提升了质量。
果然，没多久，原油从每桶20美元暴跌到仅10美分，跟白送一样，洛克菲勒简直神预测啊。
你看他怎么做炼油的。
我们看下当时的美国油市，唱主角的是煤油。煤油干嘛用的？用来照明，我前面说了，当时的煤油质量非常差，挥发性极强，光线也不够亮，而且燃烧非常不充分，点一晚上，估计连被子都被熏黑，没准还失火把你烧死。
于是，1870年，31岁的洛克菲勒创建了标准石油公司，他告诉市场，我们家的产品，意味着“光、安全、洁净”，你看，这三个词，完全跟老的煤油商相反。
但我觉得，它最酷的是名字。我们知道，市场上最牛逼的公司，都是制定标准的。有了标准，你就能通吃。
比如现在的快递公司，又是顺丰，又是京东，又是美团，又是四个什么通，我要开快递公司，就叫标准快递，所有人都得照我来。
公司很快就赚到钱，年销售额很快超过百万美元，成了克利夫兰最大的一家炼油厂，接下来就是数钱了。
巴菲特怎么说的：别人贪婪的时候我恐惧，别人恐惧的时候我贪婪。这就是有脑子，看问题要比别人多看出几步。
说起这一点，我就心痛啊！想起03年闹非典，北京东三环富力城的房子1万多1平，没人买啊。有个哥们儿给我分析供求关系，结论是赶紧入手！
我说你拉倒吧，北京人都往外跑呢，还买房！？
结果，人家一口气买三套，现在快10万一平了，他还没出手，而我呢，当时还卖了一套……所以，咱成不了洛克菲勒，活该。
3.他这赚钱，比抢银行还快
赶上风口了，接下来挡都挡不住。那是什么年代？南北战争刚结束，美国进入了著名的“镀金时代”，这个词是马克吐温说的，美国梦就是从那时候叫起来的。
什么是镀金时代？就是人人都有发财的机会，这是从正面讲；反面说呢，就是大家为了发财，不择手段，你死我活。
洛克菲勒很快成了全美最受投资人青睐的商人。后来，他把两个炼油厂和石油输出公司合并，创建了大名鼎鼎的美孚石油公司。那叫一个红火。
洛克菲勒的开挂程度，还可以看几个数字。从1872年2月17日至3月28日，39天，一口气吞并22个竞争对手。还曾经在48小时之内，连续买下6家炼油厂。
到1890年，洛克菲勒已经控制了全美 88%的炼油产量，到了 1904 年， 91%的炼油产量和 85%的销量，都是他的。那个意气风发。
以最快的速度扩张、垄断石油市场。
当时铁路业有个大佬叫斯科特，跟洛克菲勒说，把生意给我吧，我运一桶油，给你40%折扣。
洛克菲勒生意人啊：好，就和你合作。便宜嘛！
但合作一段时间，斯科特眼红了，你这赚钱比抢银行还快，不行！他看准匹兹堡的炼油厂，向外只有他们家一条铁路，就威胁洛克菲勒：我要涨价。
考验洛克菲勒的时候到了。但他二话不说，把炼油厂关了，一分都不涨！够狠吧。
此举直接导致斯科特手下工人大罢工，公司破产，斯科特最后穷困潦倒，郁郁而终，死都不知道怎么死的。
洛克菲勒老爸不是说过吗，关键时刻，亲爹都靠不住啊！他一不做二不休，我就不用铁路了，老子自己铺管道！没多久，他旗下几千口最赚钱的油井，直接点对点，连到炼油厂。看谁特么还敢跟我谈条件？
洛克菲勒做企业，确实有一套。他还建立了一套完备的追踪系统。今天的顺丰，能让你看到你买的货，什么时间到了什么地方，但135年前的美孚石油就已经这样运作了，它有一套记录每个石油买主的卡片目录，哪个杂货铺买了它的油，洛克菲勒都知道。
美孚还玩很多营销创新，比如几百万盏煤油灯免费送出去，但是，烧煤油，这要钱啊。这一招让煤油灯快速普及，把蜡烛业给颠覆啦。这个办法耳熟吗？提个醒，吉列剃须刀，买刀片送刀架，往前倒，洛克菲勒就是老祖宗。
19世纪80年代，全世界都可以看到美孚的影子。举个小例子，江苏徐州新沂西南边，有个千年古镇叫窑湾。因为挨着大运河，在满清末年，镇上都开设过美孚分公司，搁今天，这得算下沉到五级市场了吧？
4.协和医院和联合国，都是他们家给建的
人要是走运，挡都挡不住，20世纪初，美国进入汽车时代了，对石油的需要，翻了番上升。洛克菲勒开始玩迭代，搞了个“托拉斯”，托拉斯是个音译词，叫“trust”，信托的意思。
“trust”信托证明。
在我的中学政治课本里，这个词出现在资本主义从自由竞争发展到垄断阶段的时候，托拉斯、卡特尔、康采恩、辛迪加，都不是好词，意思是垄断。但托斯拉的本意是联合，怎么讲呢？因为洛克菲勒控制标准嘛，他就和其他炼油厂谈判，我买你们一部分股份，但你把经营权给我，我们一起发财。大家当然愿意，靠着大树好乘凉嘛。
这对洛克菲勒来说，就不一样啦，相当于用了很少的钱，控制了整个产业！就在最顶峰的时候，洛克菲勒就控制了全美95%的炼油、90%的输油。
当然，托拉斯后来也遇到了美国的反垄断，这是另一个话题，这里不展开说了。
57岁也就是1896年，洛克菲勒退休了，除了种种花，就是做慈善。以前哐哐挣钱没手软，现在哗哗撒钱一点不含糊。从19世纪90年代开始，他每年捐献至少100万美元。
1913年，他设立"洛克菲勒基金会"，他捐出去的钱高达5亿美元。
退休后，洛克菲勒又活了41年。他最大的愿望是活过100岁，但在98岁那年，差一点就成了。
回看他的一生，白手起家，一路成为世界首富，而且子女教育特别好，尤其是家族继承人，小洛克菲勒，比他爸爸还值得讲。
这对父子，绝对是一对“活宝”。老洛克菲勒，是个清教徒，一生勤俭，不抽，不赌，不搞女人，对婚姻非常忠诚，儿子作为富二代，比老爸还节俭，午饭30美分就打发啦，估计就一个汉堡。
当时美国媒体调侃这爷俩，说老洛克菲勒给服务员小费时，就从兜里掏一堆零钱让人家挑，心里默念，可别多拿啊，而小洛克菲勒呢？比他爸爸做得好，干脆就不给。
但爷俩做起慈善来，那叫一个卖力！
不说别的，就说北京协和医学院，就是老洛克菲勒决定建的。小洛克菲勒专程到北京考察，最后在王府井买下了当时的豫王府。
小洛克菲勒实现了爷爷的遗志，活到了101岁。
当时学院用的建材、教学设备，据说都是从美国运来的，就是要建成全亚洲最好的医学院。我每次去协和，看着南院的红墙绿瓦，就会想，这样一个家族，怎能不受人尊敬！
小洛克菲勒还玩过一票大的，当年联合国没地方办公，到处打游击，小洛克菲勒说，好，我来解决，花850万美元买了块地，免费给了联合国。这就是现在的联合国总部。
但有人就说风凉话，周围都是他们家的地产，联合国往那一建，他们家房子全升值，这是无利不起早啊！我觉得，这不厚道啦，凭什么做善事就不可以双赢？这么说，实在是太酸了。
5.财富及合法创造财富的能力，应该获得最热烈的掌声
故事讲到这，该怎么收尾呢？我没资格评价他，只能说，这人真挺牛逼的。今天看来，他被人诟病的原罪是垄断，也就是托拉斯，其实当年的美国人也这么看。
1911年，政府决定把标准石油分拆，舆论都支持，拆了它拆了它！
当时洛克菲勒的公众形象，是一只大章鱼。
洛克菲勒当时退休十几年了，老头跑到法庭做了一次辩解，他说，在我之前美国人在用什么油照明？是鲸鱼油、松子油，又贵又不好。而我几十年把石油开采出来，精炼成煤油，送到千家万户，让价格从一加仑几美元降到几十美分，现在你们指责我侵害公众利益，你们有道理吗！？
我不想对垄断做结论，那不是我的事。我唯一的观点呢，就是财富及合法创造财富的能力，应该获得最热烈的掌声；而且不思进取的企业或者家族，再大也会被淘汰。
都说富不过三代，而人家洛克菲勒家族已经繁盛了六代。
你看，那些写进《基业长青》书里的企业，还剩几个？
人家企业做大了搞垄断，我觉得只要是自由竞争，不人为设置行业门槛，垄断也没什么可怕的。
话虽这么说，我也担心滴滴垄断专车市场，会突然涨价……但我坚决反对分拆滴滴。
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