市场营销学文字版[PDF]

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资源信息： 中文名: 市场营销学 作者: 何静 图书分类: 经济 资源格式: PDF 版本: 文字版 出版社: 华中科技大学出版社 书号: 7-5609-2935-4 发行时间: 2004年08月 地区: 大陆 语言: 简体中文 概述:

内容简介： 本书按照市场营销学的知识体系分为四个部分共十七章。第一部分(第一章至第七章)基础篇, 主要介绍市场营销学的基础理论知识, 包括市场营销学概述、市场分析、市场研究、市场营销环境、市场调研、市场预测和市场推广;第二部分(第八章至第十一章)策略篇, 主要介绍市场营销的各类策略, 包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略;第三部分(第十二章至第十五章)相关知识篇, 主要介绍了市场营销管理、营销战略与营销策划、国际营销和新营销观念;第四部分(第十六章第十七章)谈判、代理与写作实务篇, 主要介绍了商务谈判与商务代理和营销写作实务。各章章末均配置了与各章内容相关的复习思考题和案例, 便于读者对所学内容进行全面的复习与思考。读者可通过对案例的学习和研讨,结合自己本身的实践经验, 学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识, 真正做到理论与实际相结合。 内容截图：

目录: 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销发展历程与观念演变 第二节 市场营销的概念 第三节 市场营销的研究内容与研究方法 第四节 学习市场营销学的作用 复习与思考 案例 第二章 市场分析 第一节 市场概述 第二节 市场分类 第三节 市场需求 复习与思考 案例 第三章 市场研究 第一节 消费者市场 第二节 产业市场 第三节 服务市场 第四节 技术市场 复习与思考 案例 第四章 市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 第四节 营销环境对营销活动的影响 复习与思考 案例第五章 市场调研 第一节 市场调研概述 第二节 市场调研方法 第三节 市场调研的类型和步骤 复习与思考 案例 第六章 市场预测 第一节 市场预测概述 第二节 市场预测分类 第三节 市场预测的内容与步骤 第四节 市场预测的方法 复习与思考 案例 第七章 市场推广 第一节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位 复习与思考 案例 第八章 产品策略 第一节 产品的概念与分类 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期 第四节 品牌与包装策略 第五节 新产品开发 复习与思考 案例 第九章 价格策略 第一节 价格形成的市场理论 第二节 影响定价的因素 第三节 定价目标 第四节 定价方法与策略 复习与思考 案例 第十章 分销渠道策略 第一节 分销渠道的概念与结构 第二节 分销渠道类型及系统发展 第三节 销售渠道的选择 第四节 销售渠道的管理 复习与思考 案例 第十一章 促销策略 第一节 促销基本概论 第二节 人员推销策略 第三节 广告 第四节 营业推广 第五节 公共关系 复习与思考 案例 第十二章 市场营销管理 第一节 市场营销组织 第二节 营销组织形式 第三节 市场营销计划 第四节 营销执行与控制 复习与思考 案例 第十三章 营销战略与营销策划 第一节 营销战略概述 第二节 营销战略应用 第三节 策划与营销策划概述 第四节 营销策划的作用与方法 复习与思考 案例 第十四章 国际市场营销 第一节 国际营销概述 第二节 进入国际市场的途径 第三节 国际贸易的动机分析 第四节 国际营销组合策略 复习与思考 案例 第十五章 新营销观念 第一节 关系营销 第二节 网络营销 第三节 整合营销 第四节 直复营销 第五节 绿色营销 复习与思考 案例 第十六章 商务谈判与商务代理 第一节 商务谈判 第二节 谈判要诀 第三节 商务代理概述 第四节 商务代理实务 复习与思考 案例 第十七章 营销写作实务 第一节 营销写作要求 第二节 业务洽谈写作 第三节 促销写作 第四节 营销传播写作 复习与思考 案例 参考文献