广告学原理扫描版[PDF]

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资源信息： 中文名: 广告学原理 作者: 吴柏林 资源格式: PDF 版本: 扫描版 出版社: 清华大学出版社 书号: 9787302208648 发行时间: 2009年10月01日 地区: 大陆 语言: 简体中文 概述:

内容简介 本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套ppt电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。 白光盘用户请关注QQ群 206739751 网盘下载地址：[广告学原理].吴柏林.扫描版.pdf 最新更新请进我的PDF 我的网易博客 内容截图

目录: 第一章 广告概论 第一节 广告的概念 一、广告的定义 二、广告活动的构成要素 第二节 广告的演进 一、中国广告的起源 二、国外广告的发展 三、现代广告的特征 第三节 广告的功能 一、信息传播功能 二、经济功能 三、社会功能 四、文化功能 第四节 广告的分类 一、广告分类概述