长尾理论 The Long Tail [PDF]

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资源信息： 中文名: 长尾理论 原名: The Long Tail 资源格式: PDF 发行时间: 2006年 地区: 美国 语言: 简体中文 概述:

　　“你可以把书架上的新经济书籍清除一空了，有《长尾理论》足矣！” 　　何为长尾理论？ 　　书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部； 而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。 举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。 　　这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。 　　长尾理论无处不在？长尾理论的应用决不止于互联网以及娱乐媒体产业。 　　传统的市场曲线是符合80/20铁律的，为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场，我们厮杀得天昏地暗，但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实，比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若放在1970年，现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之，尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面，使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。 作者简介： 　　克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（National Magazine Award）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（General Excellence）金奖。 目录: 序言 第一章 长尾市场 技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场 第二章 大热门的兴衰起伏 大一统文化只是例外，不是规则 第三章 长尾的三种力量 制造它，传播它，帮助我找到它 第四章 新生产者 万不可小视数以百万计的业余生产者 第五章 新市场 从头部到长尾 第六章 新时尚领军人 如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？ 第七章 长尾经济学.. 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡 第八章 贷架争夺战 有限货架的世界 第九章 选择的天堂 我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事 第十章 利基文化 长尾世界是怎样的？ 第十一章 无限的荧屏 电视之后的视频 第十二章 娱乐业之外 长尾触角能伸多远？ 第十三章 长尾法则 怎样创造一个消费天堂？ 尾声：明天的长尾 致谢 专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论 专家推荐二 尾巴有多长 本资料版权归原作者及其公司所有,如果你喜欢,请购买正版 [通过安全测试]杀毒软件：卡巴斯基7.0/病毒库：2008.12.14 [常驻服务器]no1.eserver.emule.org.cn,no2.eserver.emule.org.cn [供源时间]通常20:00-08:00