“洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件扫描版[PDF]

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资源信息： 中文名: “洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件 作者: 菲尔.杜森伯里 译者: 宋洁 图书分类: 管理 资源格式: PDF 版本: 扫描版 出版社: 上海远东出版社 书号: 9787807064619 发行时间: 2008年01月 地区: 大陆 语言: 简体中文 概述:

内容简介： 在参加由杰克・韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。 发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德・里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。 帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。 与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。 领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9・11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。 在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星――的头发给点着了。 菲尔・杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中，与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。 这是一本关于商业洞见的书――我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。 【白盘用户可到电驴主站(www.VeryCD.com)本资源用户评论区一楼处获取下载链接】 内容截图：

目录: 前言 洞见时刻 第一章 所有的东西都一样 第二章 相信调查的力量 第三章 移动指针 第四章 洞见简历 第五章 嗨，我在这里 第六章 袖子上沾着沙司 第七章 代表某些东西 第八章 从最差到最好 第九章 孤注一掷 第十章 点睛之句 第十一章 飞入云霄 第十二章 保护你的洞见 第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器 结语